Was eine gute Website nicht braucht

Eine der häufigsten Fragen vor einem Website-Projekt: „Was muss alles drauf?” Die bessere Frage ist: „Was kann weg?”

Viele Websites scheitern nicht daran, was fehlt – sondern daran, was zu viel drauf ist. Zu viele Seiten, zu viele Texte, zu viele Optionen. Das Ergebnis: Besucher:innen wissen nicht, was sie tun sollen – und gehen.

Floskeln ohne Substanz

„Innovativ”, „ganzheitlich”, „maßgeschneidert”, „leidenschaftlich” – diese Worte stehen auf Tausenden von Websites. Sie sagen nichts darüber aus, was du konkret anbietest und für wen.

Ersetze Floskeln durch konkrete Aussagen:

• Nicht: „Ich begleite dich ganzheitlich auf deinem Weg”
• Sondern: „Ich helfe Selbstständigen in der Gründungsphase, ihre erste Website aufzubauen – ohne technisches Vorwissen”

Zu viele Menüpunkte

Navigation soll führen – nicht überfordern. Für die meisten Selbstständigen reichen diese Seiten vollständig aus:

• Startseite
• Angebot(e)
• Über mich
• Kontakt
• Optional: Wissen / Referenzen

Alles Weitere kann entweder in diese Seiten integriert werden – oder fehlt schlicht nicht.

Generische Stockfotos

Stockfotos von lächelnden Menschen im Businessanzug vor Hochhäusern sagen nichts über dich aus. Oft wirken sie sogar vertrauensmindernd – weil sie zeigen, dass keine echten Einblicke in deine Arbeit vorhanden sind.

Slider auf der Startseite

Slider – also rotierende Bildblöcke – sind einer der häufigsten Website-Fehler. Sie verlangsamen die Ladezeit, lenken ab und werden von den meisten Besucher:innen einfach ignoriert oder weggeklickt.

Was stattdessen funktioniert: ein starker, klarer Hero-Bereich mit einer konkreten Aussage und einem deutlichen nächsten Schritt.

Zu viele Angebote auf einer Seite

Wenn alles wichtig ist, ist nichts wichtig. Eine Seite, die fünf verschiedene Angebote, drei Formate und zwei Zielgruppen gleichzeitig erklärt, führt zur Entscheidungslähmung.

Besser: ein klares Kernangebot prominent – und weiterführende Optionen für die, die mehr wollen.

Was stattdessen zählt: klare Struktur

Weniger Ballast heißt nicht weniger Wirkung – im Gegenteil. Eine gut strukturierte Website folgt klaren Prinzipien:

• Eindeutige Startseite: Die Hauptbotschaft ist in wenigen Sekunden klar – wer du bist, was du tust und für wen.
• Logische Navigation: Besucher:innen finden schnell, was sie suchen.
• Gezielte Inhaltsführung: Inhalte bauen schrittweise aufeinander auf.
• Visuelle Hierarchie: Klare Überschriften, gezielte Absätze und ausreichend Weißraum erleichtern das Lesen.
• Ein klarer nächster Schritt auf jeder Seite.

Was übrig bleibt

Wenn du alles weglässt, was nicht direkt zur Aufgabe der Seite beiträgt, bleibt das Wesentliche übrig:

• Wer bist du?
• Für wen ist dein Angebot?
• Was bietest du an?
• Was passiert als Nächstes?

Eine Website, die diese vier Fragen klar beantwortet, ist besser als jede überladene Seite mit allem drauf.